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星影联盟引入兴趣部落打造明星零距离社区

发布时间:2019-06-08 09:01:54
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8月27日,腾讯牵手华谊兄弟新媒体正式发布了全新星粉互动平台星影联盟。发布会吸引了陈伟霆、TFBoys、陈楚生、范冰冰等明星参加,现场粉丝尖叫连连。更让人激动的是,现场有5位粉丝与明星牵手走红毯,这是所有粉丝梦寐以求的机会,场外粉丝尖叫的同时也抛来羡慕嫉妒恨的眼光。现场主持人介绍,这5位粉丝都是来自兴趣部落的酋长。

定制明星专属部落 消息美图都不错过

那为何星影联盟的发布会上会有来自兴趣部落的粉丝呢?原来,星影联盟主要由几大模块构成:依托于服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、社区交流的互动平台等。其中,上产生话题与互动的载体兴趣部落发挥着巨大的价值。

如腾讯公司高级执行副总裁汤道生介绍:兴趣部落是上新推出的社区平台,目前兴趣部落上很多产品形态及功能,都是专门为明星粉丝群体,也是借着星影联盟的合作机会来逐步去建设的。 粉丝在部落里除了话题讨论、发起活动之外,还能查看私房美图、明星周边等定制模块。截至目前,已为126位明星开通了兴趣部落。

线上线下相配合 粉丝粘性增高  如今,对于真正的粉丝来说,看明星的最新消息、获得大咖的签名照已经远远不够了,有机会跟明星零距离接触,才是粉丝心中真正想要的。坐落在上的兴趣部落为粉丝们提供了很多见面机会,就像此次发布会上与明星牵手走红毯的粉丝一样,便是明星部落的大酋长,又如8月上线的《卫子夫》电视剧,主办方通过兴趣部落选出了5名幸运儿,参与线下发布会,现场与林峯及周丽淇近距离接触。

而对于星粉互动平台来说,平台的活跃度、聚合能力是极为关键的。根植于星影联盟中的明星部落,为粉丝提供了很好的互动、信息沉淀平台。以明星为兴趣聚集在部落的粉丝,一起为自己的偶像加油,明星也可以进入这个开放的平台上,与粉丝产生有很多不同类型的互动。明星类排行第一的TFBoys部落中,粉丝在参加完发布会后马上把视频分享到部落中,让不能前往现场的粉丝也能大饱眼福,该话题在一夜间获得5.4万个赞及5千多个回复,引起四叶草们的热议。这不仅得益于华谊兄弟强大的明星资源,更与的社交化、移动化不无关系。

移动互联时代,社交络让大众传播方式发生了深刻变化,互动体验成为移动传播的核心。线下能与明星见面,线上与明星交流互动,都能引起粉丝间的相互传播。而星影联盟正是为粉丝提供了这样一个平台,同时还结合了兴趣部落,形成了全新的星粉互动的社区。

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