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杉杉携手邓超超范儿品牌能量蓄势待发

发布时间:2019-05-16 23:46:44
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导读:当具有深厚底蕴的实力男装邂逅自带流量的“超”级明星,会发生怎样奇妙的化学反应?作为2017宁波国际时装周首日当仁不让的重磅活动,10月19日,“杉杉服装2018秋冬新品发布暨邓超代言发布会”如约登场。自此,在微博上拥有超过6000万粉丝的人气男神邓超

当具有深厚底蕴的实力男装邂逅自带流量的超级明星,会发生怎样奇妙的化学反应?作为2017宁波国际时装周首日当仁不让的重磅活动,10月19日,杉杉服装2018秋冬新品发布暨邓超代言发布会如约登场。自此,在微博上拥有超过6000万粉丝的人气男神邓超以杉杉服装代言人的身份正式亮相。二者的深度联手,预示着这个承载红帮裁缝符号意义的男装企业,在不忘初心,保持经典品质的同时,正在悄然积蓄、稳步释放它内在的时尚能量夯实根基,整合资源,攻心为上,自带流量,自放光芒。

【杉杉服装团队与邓超合影】

不仅是寻常代言,更是内在性情的契合

相对于服装业内比比皆是的明星代言,此次杉杉服装与邓超的强强联合,更希望能够超出以往明星代言短时间操作吸引注意力,却缺乏长时间宏观策略的短平快模式,将与邓超签约代言,作为杉杉服装于蓄势待发的前期重要策略之一,同时纳入到杉杉服装更长远、更可持续发展的战略框架之下。与之相配套的,将是杉杉服装在夯实以往品牌资源优势和消费客群的基础之上,针对新消费人群实现深度延伸与包容性增长,最终完成经典+时尚双轮驱动的自我身份定义。

杉杉服装品牌相关负责人在接受采访时表示:目前,中国男装产业竞争白热化已成新常态,企业对时尚消费生活方式的精准把脉与同频共振,越发凸显出它突出的现实意义。做品牌需要定力,更需要活力。稳中求进,进中求新,张弛有度,是未来杉杉服装发展的总基调。

他同时表示:此次与国民队长邓超的战略携手,看中的,不仅是邓超在颜值外表上的阳光帅气,更是其幽默趣味、富有感的内在性格而这正是杉杉服装当下与未来所要深刻诠释的品牌性格:举重若轻,睿智情趣,担当。围绕这样一个魅力人格体的DNA塑造,目前杉杉服装将从产品设计、渠道优化、商业模式、品牌传播等多层面,将加速实现整合营销的一体化战略思维。

【杉杉服装董事长为邓超授牌】

不仅是经典传承,更是创新魅力的超出

1989年,杉杉服装创始人郑永刚先生率先在央视发布了第一条服装广告语不要太潇洒,掀起了那个年代人们对男装的情怀,让一家普通的服装品牌成长为首屈一指的国民男装品牌,在当时,这也是首个用品牌思惟代替产品思维,将中国本土男装品牌推向历史新高度的一个起点。

目前,围绕男装消费客群进一步的细分与定位,杉杉服装在品牌建设中,构成了FIRS和SHANSHAN两大产品线,杉杉作为具有较高知名度的中国商务正装品牌,入选2016年杭州G20峰会礼仪正装官方独家赞助服装企业,已成为中国经典品质男装的匠心典范。

而SHANSHAN,则是杉杉服装下一步要重点发力的新贵,目标是要在3年内开出1500家新店。虽为新贵,在价格策略上则讲究以超性价比的方式,瞄准最具时尚鉴赏力的时尚客群,注重有调性、有亲和力与重体验感的品牌性情定位,匹配更具活力与共赢思维的商业模式对加盟商采取联营的模式,品牌方对加盟商投资的门店进行严格统一的标准化管理,加盟商支付押金,品牌方进行直营化管理,为加盟商实现全托管,零库存,高回报的一站式盈利解决方案。

杉杉服装品牌相干负责人表示,一方面,邓超作为未来杉杉服装的独家时尚

icon,将通过对原创设计与经典设计的实力派演绎,为消费者打造不同的超范儿 形象。另一方面,实现稳中求进的经典传承与魅力超出,不断推进品牌在体系化运营层面上超预期的厚积薄发,将是杉杉作为一个社会企业面向未来,延续坚守的发展价值观。

与之有同感的还有邓超。他在接受采访时表示,近距离了解杉杉以后,他对杉杉服装也经历了一个认知重启的进程。让他颇感意外的是,如今的杉杉似乎更有活力,也更时尚了。但这种时尚又非没有阅历的稚嫩和浅薄,有温度的质感和有深度的智慧肌理,是他眼中杉杉男人的新标签。

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【杉杉超计划正式启动】

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动作,更是文化自信的表达

习近平总书记在举世瞩目的十九大报告指出:文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的气力。

一个乐观的预感是:在中国国力崛起与审美意识不断成熟的过程中,文化自信,将不断转化为最关键的竞争力资源,在供给侧层面与消费偏好层面,中国本土服装品牌,将迎来新的黄金时代与最佳的发展机遇。

此次现身杉杉服装新品发布会的邓超,身着杉杉服装,表现出卓尔不群的型格气质。掷地有声的亮相,也释放出这样的信号凭仗真诚的性价比策略,中国民族品牌理应具有足够的文化自信,在品质与品味层面,立足于文化母语下的本土消费土壤,提升与国际一线服装品牌同台竞技的底气。

杉杉服装品牌相关负责人最后表示,服装产业同样秉持内容为王。好的产品设计,匹配好的商业模式,这是品牌具备文化自信,需要设定好的基准线。杉杉服装作为国内男装领域内的领军型企业,在每一个阶段实现战略布局的重要动作,都会以承诺必兑的自律与自信去要求自己。此次与邓超的超范儿 合作,是商业动作的价值引爆,更是文化自信的勇敢发声,这并非品牌创新求变的句号,而是稳中求进,缔造超预期的一个逗号当然,他更希望看到的,是未来在杉杉的时尚版图中,杉杉与SHANSHAN齐头并进,再创蓝海的一个个惊叹号!

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