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Facebook高管应用广告和电子商务代

发布时间:2019-09-19 06:25:06

  北京时间7月27日上午消息,Facebook广告总监戈库尔拉加拉姆(Gokul Rajaram)称,应用广告(Appvertising)和电子商务是Facebook的未来。

  拉加拉姆曾在谷歌供职,他在两年前将自己开创的创业公司Chai Labs出售给Facebook,自己也加入了这家公司,帮助其开发广告产品。《连线》杂志最近刚刚采访了他,而他对Facebook广告未来所给出的提示值得任何正在思考Facebook潜力的人一读。他向《连线》杂志表示,当Facebook用户的好友使用一个应用来上传照片或视频时,他们所上传的东西就会出现在好友的推送中。应用开发者可选择付费以突出显示这些活动,并让其更加频繁地出现;然后,他们将需向Facebook支付每次安装1美元到3美元的费用。

  Facebook广告总监戈库尔拉加拉姆

  拉加拉姆认为,Facebook在广告中所扮演的角色是中游漏斗,这是就所谓购买漏斗的消费者营销模式来说的。他指出,品牌广告在上游漏斗中占据主导地位,搜索广告在下游漏斗中占据主导地位;到下游漏斗时,消费者就已做好购买的准备,他们需要做的只是被引领到某个能让其完成交易的地方。中游漏斗则是消费者朝着购买的方向加速前进的阶段,但他们需要一些帮助才能下定决心,而这种帮助经常都会来自于消费者的朋友。

  带着中游漏斗的想法,拉加拉姆仍旧看好Facebook特殊折扣和促销共享服务Offers的前景。此外,他还认为简化购买赞助内容的程序大有可为,这是Facebook面向企业的核心广告产品,企业可以利用这种产品在社交络上建立粉丝页面。

  Facebook最近收购了旧金山社交礼品应用开发商Karma,后者开发的应用能促使用户为好友购买礼物。当类似的特性在Facebook站上推出以后,很可能就会实现爆炸式的增长。

  业界人士指出,这意味着除了营收和净利润以外,投资者应对Facebook加以关注的问题就是这家公司中游漏斗广告产品正在获得附着力的早期迹象。

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